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Markensemiotik
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"Wirkliche Marken" schaffen eine
obsessive, quasireligiöse, sinnlich-vorrationale Bindung, wozu auch
eine sensorische,
von der Produktebene gelöste Basis gehört.
Markensubstanzen zu erforschen heißt entsprechend, vorbewußte
Bedeutungsgehalte zu dechiffrieren - die von
Bedeutungsschichten des Produkts bzw. der Dienstleistung und des
Corporate Designs überlagert und verfremdet werden
REIMUND-RESEARCH verfügt dazu über ein differenziertes
Forschungsmodul, das bestehende und neue Methodenbausteine
der Markensemiotik verknüpft.
a) Assoziationstechniken zur Identifikation semantischer Knoten und
deren hierarchische Verknüpfung.
b) Innovative Spieltechniken zur tieferen Analyse der Markensensorik.
c) Klassisch projektive Erhebungstechniken. |
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