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    METHODEN   FRAMING
    MARKENSEMIOTIK   KOMMUNIKATIONS-MIX

 

 

Creative Development Research (Kommunikationsrouten evaluieren, Begleitforschung zum Kommunikationsdesign,

Pretests, experimentelle Wirkungsanalysen)

Semiotische Analysen (Semantik von Begriffen,

Packungs- Logo- und Namenstests, Tests von Key

Visuals und Storyboards, Konzepttests)
Markenkern- und Image-Analysen (Begleitforschung zur Positionierung)

Zielgruppenforschung und Segmentierung (auch Meinungsführer bzw. Experten und spezielle Targets

wie z.B. Gays)
Public Relations (Agenda Setting Research, Begleitforschung zu Krisenkommunikation und Public Affairs)

Dabei: Fokus auf die breite Palette der qualitativen

Methoden (Gruppendiskussionen, Tiefeninterviews,

Kreativ-Workshops, usw.), aber auch Befragungen auf größerer Stichprobenbasis: Quantifizierung

(z.B. CATI oder Online-Befragungen) und multivariate Analysen (SPSS)