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Communications-Mix Monitoring
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Communications-Mix Monitoring ist ein
Forschungs-Tool zur Überprüfung der kommunikativen Effektivität und
betriebswirtschaftlichen Effizienz von Kommunikations-Mixes.
Maßnahmen in den verschiedensten Kommunikationskanälen (TV, Print,
PoS, PR, Event, E-Channels usw.) werden auf Wirkungsqualitäten untersucht und
anhand der Kosten - Nutzen - Ratio validiert.
Es werden Potentiale und ggf. auch Schwachstellen in der
Gestaltung von Communications-Mixes und der entsprechenden
Budgetverteilung aufgezeigt.
Weitere Stichworte: Optimierung des Zusammenspiels der
Kommunikationsdisziplinen, Integrierte Marketing Kommunikation
(IMC), Differenzierung versus Synchronisation im Einsatz der
Kommunikationskanäle.
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