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Framing (Issue Management & Agenda
Setting)
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Themen in der PR erfolgreich zu
lancieren und zu führen wird immer unberechenbarer und
risikoreicher. Lebenswelten und
damit Wahrnehmungen von Themen driften auseinander. Mediale
Beschleunigungen erzeugen Brüche und Widersprüche.
Stakeholders leisten das ihre, um Themen aus Bahnen zu lenken.
Framing ist ein Forschungs-Tool, das heterogene
Interpretationsmuster zu einem Thema identifiziert, Risiken und
Potentiale
in der Kommunikation aufzeigt und Wege, wie man divergierende
Teilperspektiven und Konfliktlinien glaubwürdig integriert bzw.
überwindet.
Es werden verschiedene Schemata der Entstehung von Bedeutung und
Sinn identifiziert und Wege der Sinngebung und des
Storytelling aufgezeigt und entwickelt.
Zielpersonen: Entscheider in den Bereichen Public Relations,
Public Affairs, Internal Relations, Organisationskommunikation,
Unternehmensführung. |
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